ppm factum

Reklamn� kampan� jsou n�kladn�, m�ly by proto b�t p�edev��m efektivn�. AdWise (ADW) je v�estrann� metodika, kter� umo��uje p�esn� p�edv�dat m�ru �sp�nosti reklam a zp�tn� vyhodnocovat efektivitu reklamn�ch kampan�. V�sledkem testu jsou nejen "��sla", ale tak� srozumiteln� a p�ehledn� vysv�tlen� toho, co v reklam� funguje a co ne.

T�i r�zn� ��sti modelu AdWise

AdWise je v podstat� puzzle, kter� upravujeme na m�ru klient�m:

• z�kladn�, tzv. base modul,
• diagnostika,
• medi�ln� anal�za.

V�echny t�i �l�nky tohoto komplexn�ho �e�en� je mo�n� propojit a testovat dohromady, je v�ak mo�n� s ohledem na informa�n� pot�eby klienta pou��t tak� ka�d� zvl᚝. Co um� AdWise testovat?

AdWise je mo�no pou��t pro testov�n� �irok� �k�ly komunika�n�ch n�stroj�. Lze j�m "m��it" vhodnost a potenci�ln� �sp�nost:

• kreativn�ch n�pad� v nejrann�j�� f�zi v�voje,
• koncept� (reklama, produkt),
• storyboard� - rozkreslenou statickou reklamu (p��padn� s doprovodn�m popisem, co se v reklam� bude odehr�vat),
• rozkreslenou reklamu v pohybu - nato�enou animovanou reklamu,
• hotovou televizn� nebo rozhlasovou reklamu (bu� p�evzatou ze zahrani�� a p�edabovanou nebo lok�ln� vytvo�enou).

Pro� testovat?

• Zamezit vynakl�d�n� prost�edk� na realizaci n�kladn� kampan�, kter� m��e a nemus� fungovat.
• Zjistit, kterou kampa� uv�st.
• Zjistit, zda rozv�jet ji� existuj�c� marketingovou kampa� nebo ji nahradit jinou.
• Zjistit, jak by m�la vypadat efektivn� reklama, co a jak m� komunikovat.
• Zjistit, jak funguje v bloku dal��ch reklam, v prost�ed�, kter� je co nejv�ce podobn� re�ln�mu prost�ed�, a� u� v rozhlase nebo televizi.

Kdy testovat?

• P�ed samotn�m ztv�rn�n�m reklamy / fin�ln� verzi.
• Kdy� je reklama hotov�.
• Ov��it - jak funguje v konkurenci dal��ch reklam.
• V pr�b�hu kampan� - zjistit, zda reklama nen� "obno�en�", a p��padn� doporu�it, co z reklamy vypustit nebo co v n� nahradit, aby jej� dopad neklesal.
• Po ukon�en� kampan�, kdy se rozhodujete pro dal�� reklamn� kampa� a chcete zjistit, zda pokra�ovat s existuj�c� reklamou, kter� byla po ur�itou dobu uv�d�na, zda ji do budoucna poupravit nebo �pln� nahradit.
• Dlouhodob� sledovat v�voj reklamy - tracking.

Jak� je v�stup?

• Rozhodn� V�s nezahrneme spoustou ��sel.
• Z�kladn� informaci shrnuje jeden ��seln� ukazatel, tzv. index �sp�nosti. Toto ��slo je na prvn� pohled srozumiteln� a jasn�. P�esto je je�t� doprov�zeno grafick�m zn�zorn�n�m - barometrem.
• Porovn�n� Indexu �sp�nosti se srovn�vac�mi hodnotami (benchmarky) - ud�v�, zda testovan� reklama je stejn�, lep�� nebo hor�� ne� obdobn� reklamy.
• Diagnostika shrnuje slab� a siln� momenty reklamy a doporu�en� pro jejich p��padnou �pravu.
• V�stup je mo�n� pou��t jako podklad pro intern� materi�ly a prezentace i v�choz� pozici pro vyjedn�v�n� s reklamn�mi agenturami.

T�i z�kladn� �rovn� �sp�nosti

AdWise citliv� m��� efektivitu reklamy a rozli�uje t�i z�kladn� �rovn� �sp�nosti:

• takticky �sp�n� spot/inzer�t,
• spot/inzer�t k zamy�len�,
• spot/inzer�t k zam�tnut�.

AdWise p�esn� formuluje, co z�kazn�k chce v reklam� vid�t, sly�et a v jak�m pod�n� - mapuje slovn�k c�lov� skupiny.